La componente
creativa è uno degli aspetti che più distingue il
lavoro di un'agenzia di pubblicità. Dall'esterno si
apprezza l'originalità di pensiero, il punto di vista
inaspettato, l'intelligenza del messaggio. Ma alla
base di un solido lavoro creativo deve esistere un
serio progetto di comunicazione. Un percorso logico
rigoroso capace di guidare l'azione dei creativi
attraverso la comprensione dei valori della marca, lo
studio del target, la definizione degli obiettivi di
comunicazione. Il rischio di un lavoro impostato senza
queste premesse è una creatività fine a sè
stessa.
La marca è al centro
delle attenzioni. Ogni istituzione, ogni prodotto,
ogni servizio attraverso la definizione di attributi,
benefit e valori, rivela una personalità propria, una
somma di percezioni che determinano un posizionamento
autentico e originale. Lo studio creativo del
posizionamento della marca è una delle premesse
irrinunciabili del metodo di lavoro in Future Days.
Qualunque sia l'intervento richiesto, dall'advertising
al packaging, dal sito web al catalogo, ogni atto
creativo, nella sua originalità e portata innovativa,
deve risultare coerente con la copy strategy e con gli
obiettivi di comunicazione.